中国人为什么越买越贵?

有意思网 陶娅洁

你们有没有一种强烈的感觉:2017年,你越买越贵了?


以前,我喝街边几块钱一杯的奶茶就满足了。今年我开始买30块一杯的网红奶茶。


以喜茶为代表的网红奶茶赚足了眼球。一杯成本只有几块钱的奶盖茶卖出了几十块的价格,你不排够3小时的队还买不到。



以前,我只吃3块钱一包的康师傅泡面。现在,我更喜欢尝试十几块一包的进口方便面。



国产方便面的衰落只是国人热衷海淘的一个缩影。根据国际市场研究机构eMarketer的数据到2017年底,人们在网易考拉、天猫国际这些海淘平台预计消费1001.7亿美元,约6500亿人民币


以前,我买本30块钱的书都嫌贵。现在,我在得到、喜马拉雅等平台累计买了近1000块的知识付费栏目。


罗振宇是知识付费领域的大V


新东方名师李笑来在得到上的课程《通往财务自由之路》已经获得了3000多万的收入;马东的《好好说话》栏目在喜马拉雅上线首日,销售额就突破了500万。据阿里应用分发统计,2017年知识付费用户已达5000余万,总体经济规模将达到500亿元


每个中国人都被裹挟进这场来势汹汹的消费升级浪潮。我们更加讲究了,更加注重生活品质了。8000块的iPhoneX要买,30块的奶茶也要买。在衣食住行各领域,我们都舍得花钱,乐于花钱


人们为什么愿意买更贵的东西?


1、炫耀

我要和别人不一样


拍照才是正经事


我们的生活已经和社交网络紧紧捆绑。跨国调研公司凯度集团发布的《中国社交媒体影响报告》显示,中国人平均每天打开微信14.5次, 一年有292小时都在刷社交媒体。


周刊君发现,那些买到喜茶的年轻人,第一件事不是喝奶茶,而是迅速拿出手机,用镜头拍下这一刻。在微博、朋友圈里,随处可见年轻人“晒”喜茶的身影。在周末午后的下午,和一杯喜茶合影仿佛成为了身份的象征


同样的景象还在健身房上演。人们豪掷上千上万办卡,买私教课,不仅仅是了获得更加健康、美好的身体。大家还有一个心照不宣的小秘密,拍下自己的马甲线,迅速发送朋友圈


有时候一杯奶茶、一支口红或者一本书,都让我觉得自己很特别。当感觉自己很特别时,我就有了某种前进的动力。


2、取悦

生活这么累,有什么理由不及时行乐?



消费的终极意义,就在于如何度过更加充实的人生。日本作家三浦展在《第四消费时代》一书中写道。升级消费,不仅仅是为了向他人炫耀,更是为了取悦自己。


我们身边的很多人都开始在花点时间、花加这些鲜花电商平台上订花。你最低只需花费99元,就能每周收到一束鲜花。


过去,花是礼物。现在,花是生活。愈发讲究生活品质的新兴中产阶级提高了购买鲜花的频率。从每年一次到每季度一次,最后到最周一次甚至每天一次。鲜花对他们而言,不再是节日才能收到的惊喜,而是平凡生活中不可或缺的调味品。


北京的韩女士感叹:


收到鲜花的那一刻,原本沉闷的工作日都变得生机盎然。


另一方面,宏观经济形势也“逼着”人们去消费


来自央行的数据显示,2017年我国的年通货膨胀率达到了7.5%,这意味着我们的钱在迅速贬值。房价看上去仍高不可攀:北京12月的二手房均价已接近每平米6万元



既然钱不花掉就贬值,房子短时间内也买不起,何不买些贵的东西取悦自己呢?


3.消费观

买的不是一件产品,而是一种生活


 网易严选的页面充满小布尔乔亚式的风情


人们买更贵的东西,就是为了炫耀?就是为了取悦自己吗?其实,整个社会的消费观都在悄然转变。


原先大卖场的低价促销模式已经过时了。网易严选告诉你,好的生活,没那么贵。一条生活馆告诉你,你要向美而生


广州的雪女士是这样看待商家宣传这件事的:


商家们都在不遗余力地鼓吹,你需要买更贵的衣服、更贵的毛巾、更贵的床单,才能过上有品质的生活。买,你就是中产阶级;不买,你就是屌丝。


人们的消费观也在转变。很多人以前只关注价格,现在他们更关心的是,买这件商品能不能带给我更好的体验?能力以内,他们只买最好


戴森吹风机、moleskine笔记本贵不贵?

贵,但值得买。


可以肯定的是,人们总愿意为“额外的价值”买单。这种价值也许是单纯的产品包装特色,也可能是体验、名气、从众心理。


消费升级的未来是什么?


在消费升级的热潮中,不乏喜茶式的网红新概念,也不乏共享经济式的消费新概念。潮起潮落之间,许多品牌已经渐渐离我们远去,他们有的经营不善,有的资金链断裂,有的甚至无声无息从我们身边消失…


消费升级的未来就是商业竞争的完成。网红店此起彼伏,总会决出一个胜负。人们最终只会认同最好的那个品牌。


你今年看到多少人在朋友圈晒了这款网红吹风机?


我们买喜茶,买YSL口红,买戴森吹风机,就是为了满足自己的欲望。


还有一种略显激进的说法是,消费升级最终会划分出富人和穷人


50元一份的精致Bruch,可不是每个人每天都吃得起;3万块的月子中心,也不是人人都去得起。


2018年,消费将继续升级,愿我们的大脑和财富也能一同升级

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