一波“神操作”后,它成为了SUV界的“C罗”

AutoMan



Man哥语】

以你之力,助我之名。


在这个2018年的夏天,生活总是伴随着惊喜,我们不仅见证了法国队20年后再夺世界杯冠军,还与足坛超级巨星C罗有了近距离接触。前段时间C罗的中国行可谓“吸睛无数”。


这个在几天前刚刚获得ESPY评选的年度最佳国际足球运动员奖的超级巨星,他依旧鲜衣怒马,但这次所不同的是他的座驾由WEY VV7担当,人们发现中国豪华品牌首次“入围”巨星用车。一时间WEY品牌影响力达到顶峰。


说起WEY这波“神操作”,这与他在世界杯前夕选择C罗作为代言人密不可分。无论你如何看待,你都不得不说WEY的这波营销值得被其他中国品牌所学习。


门当户对”才是way


众所周知,WEY在“踢球”这件事上可谓下足了本钱,除了冠名《天下足球》之外,更是在世界杯前夕签约了C罗,而后趁热打铁推出了“亿万喝彩,我WEY球狂”赢WEY VV7十年使用权的线上活动,以及线下横跨上百城市、覆盖数百万受众的“亿万喝彩,我WEY球狂”C罗巅峰挑战赛。


这一系列营销瞬间让WEY的品牌不仅在国内,更是在国际中赢得了相当的竞争力,而这都源于WEY选择代言人时的“门当户对”。


相较于之前DS选择苏菲·玛索后的失败案例,显然这次WEY在选择代言人时非常谨慎。站在品牌内涵角度,WEY秉承的前行者精神,以及“以匠心捍卫WEY品牌,如同守护至高的荣誉和信仰;以中国豪华SUV领导者的梦想和决心,书写荣耀的积淀和时代的开拓”的品牌承诺,这都与C罗精神有着诸多不谋而合之处。



而站在球员特点与WEY产品特点角度,C罗强健的肌肉,帅气的外形,稳定的场上表现以及高人一等的球技,这些都与WEY产品特点相得益彰。如WEY VV7、VV5、P8在材质、技术、安全保障和造车理念等方面,均以豪华SUV为标准,凭借劲致有型的外观设计、奢华质感的接触感受、静谧舒适的乘坐体验、360°智能化安全防护,高科技混动的出众设计,当之无愧地成为中国豪华SUV的“C罗”。



所以选择代言人,不一定是流量最多的,但一定是最“门当户对”的。这样的“门当户对”可以让品牌与代言人之间产生1+1>2的效果,它不仅提升了WEY品牌的国际竞争力,还给人们树立一种WEY的品牌格调和巨星气质。这种正确的way给了WEY与众不同的形象基因,它是品牌价值提升的重要助力。   


勇于改变才是effect


这是一个不断创造更新的时代,勇于改变自己,推陈出新才能在市场中始终保持竞争力。同样,对于球员来说,遭遇瓶颈时你需要寻求改变从而更好的重新出发。


7月10日,对于C罗和WEY来讲都非常重要,C罗确认了加盟尤文图斯,而长城与宝马正式签署合资经营合同,成立新合资公司“光束汽车”。

C罗的转会让更多人看到的是他无惧困难,勇往直前的个人魅力,正如C罗与WEY的TVC广告大片中所说到的那样——“从焦点到起点”。33岁的C罗依旧选择仗剑绿茵场,在新的平台创造属于自己的传奇故事。他的自律,他的改变,都深深的影响着世界足坛。



而对于WEY来说,改变更是无处不在。在WEY推出的第二款车型VV5中,凭借Style时尚动感外观设计、Performance 激情澎湃驾驶体验、Interior 轻奢炫酷驾驶座舱、Safety Collie智慧安全系统,和Intelligence 智能互联科技娱乐系统等方面的优势,成为紧凑型豪华SUV中最具竞争力的车型,不仅在中国品牌中处于领先地位,也具备了与国际品牌抗衡的实力。



更为重要的是,同样在7月10日,长城与宝马的签约,表明了长城并未满足已经取得的成绩,尽管在传统燃油SUV已经取得霸主地位,但长城深知未来新能源、车联网、自动驾驶才是发展大势,不进步则会被淘汰,需要开始新的起点。



据了解,VV7和VV5在上市不到半年的时间均突破月销过万台,在势头不减的快速发展中,目前,WEY已经收获了16万客户的认可,成为用户关注度、口碑度第一品牌,成功站上中国豪华SUV领导者的位置,这再次说明WEY的改变正在深深影响着SUV领域。


初心不变才是young


在世界杯上有着出色发挥的C罗,他不仅是球队的领袖更是那个出生于葡萄牙马德拉岛始终热爱足球并初心未变的男孩。他从葡萄牙来到曼彻斯特,为的是挑战自己,实现梦想;从曼彻斯特到马德里,他渴望挑战并打败宿命之敌梅西;如今他从马德里远走亚平宁,为的是向时间挑战。C罗说过,他和别人不一样,或许这就是印证了那句“生来不同,注定非凡”。



对于WEY而言,它有着与C罗同样坚定的初心。正如长城汽车董事长魏建军说的那样,“爱是一道光,指引我们想要的未来!”WEY正是靠着这样的“爱”,勇于挑战未来,用精益求精的追求让WEY从合资品牌的重围中杀出,成功地站在了豪华SUV市场的C位。



同时,为了将不断挑战的竞技精神传递给更多人,WEY还在线下发起#亿万喝彩,我WEY球狂#C罗巅峰挑战赛。通过百城海选、五大战区角逐,以及王者巅峰对决,最后的冠军战队凭借极致的驾驶水平及精准的控球技术,赢得了现场观战C罗赛事的终极大奖。


从赛事的竞技层面,人们看到了WEY VV7和VV5两款SUV凭借卓越产品实力助力参赛者通关猛进,让更多用户见证了中国豪华SUV的领导者气质。当总决赛结束后我们除了感叹WEY的名字将响彻世界之外,同时还看到了中国自主SUV品牌发展的全新契机。



纵观这次WEY的营销,再次印证了那句“心有多大,舞台就有多大”,当越来越多的自主品牌在汽车市场面对越来越大的压力时,请你记住一个公式:正确的way+积极改变的effect+初心不改的young=WEY。未来,我们希望WEY在SUV领域创造更多奇迹,让中国的品牌唱响世界。

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