红豆推出轻鹅绒新品 携手京东开启公益众筹新玩法

观察
8月15日,由京东时尚、京东众筹、京东公益与红豆联合推出的红豆轻鹅绒产品公益众筹项目在北京京东总部正式启动

8月15日,由京东时尚、京东众筹、京东公益与红豆联合推出的红豆轻鹅绒产品公益众筹项目在北京京东总部正式启动。该项目以互联网众筹的形式,助推红豆新品成为爆款;每10个人参与众筹,红豆就将通过京东众筹平台向中国儿童少年基金会捐出1件羽绒服,为四川大凉山饱受严寒的孩子们送上温暖。同时,京东与红豆也即将携手步入无界零售合作的全新阶段,京东首个服饰类无界零售店“红豆京东之家时尚生活体验店”即将上线。三大全新升级黑科技“Mirror+智能搭配屏”、“身临其镜”与祖冲之全链路数据平台,也首次对外曝光。


左起:中国纺织工业联合会特邀副会长、江苏省纺织工业协会会长谢明、江苏省服装协会会长郁冰、京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利、京东金融众筹事业部总经理高征、江苏红豆实业股份有限公司总经理周宏江、江苏红豆实业股份有限公司监事会主席叶薇、江苏红豆实业股份有限公司商品中心总监潘家祥


九年同行 京东时尚携手国民品牌开启无界零售新篇章


近年来,红豆男装以轻时尚为品牌风格,推出一系列以“轻”为内核的品牌产品,同时提倡一种在自由、减压状态下的轻时尚生活态度。而这款新品同样如此,主打“轻、弹、暖”三大核心卖点的轻鹅绒产品,从面料、鹅绒蓬松度、工艺、包装等角度切入改进,在完成“轻”与“弹”的基础上,最终实现越蓬松越保“暖”。江苏红豆实业股份有限公司总经理周宏江表示,“在正确的时间、正确的地点,和正确的人做正确的事。红豆的“情”文化让红豆成为一家拥有国民情思的国民品牌,正与京东“正道成功”价值观不谋而合。我们花费了9个月的时间打造这款轻鹅绒,携手京东开启公益众筹,只为给消费者带去最好的产品。”




这款从源头到设计再到加工都凝聚匠心的新品,也被京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利贴上了爆款标签,“我们希望共同打造第一款属于京东的时尚爆款,背后的“秘密武器”就是“品质”、“性价比”和“信赖”。”


而这份信任同样渗透在京东与红豆的合作中。从九年前红豆“触电”电商平台入驻京东,2018年,双方正式启动无界零售合作:4月,京东与红豆签署无界零售战略合作;618期间,红豆千家门店加入“东联计划”,线上线下同频共振开启无界狂欢。而此次新品众筹,通过打造服饰类众筹爆款项目,实现经济效益与社会价值双赢。据胡胜利透露,京东首个服饰类无界零售门店也即将上线,携手红豆步入无界零售的全新阶段。


两“情”相悦 打造京东首个服饰类众筹爆款项目


“红豆是有形的情,情是无形的红豆。”胡胜利表示,“情”文化是京东与红豆合作的初心。红豆是一家拥有“国民情思”的民族品牌,而京东的“情”则是坚持“正道成功”。两“情”相悦,从无界零售到公益众筹,红豆与京东一直走在行业前沿。


本次众筹项目在筹集公益资金的同时,京东以互联网众筹模式帮助红豆轻鹅绒新品寻找第一批粉丝,挖掘潜在用户的产品需求,获取最前沿的用户反馈,进一步匹配红豆轻时尚的产品定位。值得一提的是,项目还全面整合了京东与红豆的优势资源,为时尚达人提供高达20%的佣金补贴,激励达人分享带货,刺激购买;红豆还包下了京沪方向8条高铁,落地广告触达消费人群。京东与红豆双管齐下打造服饰类众筹爆款,齐力探索产业合作联动新模式。



同时,京东公益一直在探索与合作伙伴挖掘共同的社会价值。截至目前,京东集团已与百余家品牌商开展公益、扶贫、环保可持续等方面的深度合作,与合作伙伴共建公益生态圈。让公益变成人们随时、随地、随心的行为,真正让公益成为一种流行的生活方式。


左起:江苏红豆实业股份有限公司监事会主席叶薇、京东公益基金会秘书长马丽波、江苏红豆实业股份有限公司总经理周宏江、中国儿童少年基金会副秘书长许旭、中国纺织工业联合会副会长杨兆华、京东金融暖东公益、京东众筹文创板块负责人沈湘珍


这款轻鹅绒产品在京东平台正式开启众筹后,同步启动了“红豆×京东爱心公益事业精准扶贫项目”,即每10个人参与众筹,红豆就将通过京东众筹平台向中国儿童少年基金会捐出1件羽绒服,与广大消费者一同参与公益梦想,为四川大凉山饱受严寒的孩子们送上温暖。

红豆京东之家时尚生活体验店即将上线 三大黑科技带来无界零售畅想


胡胜利透露,京东首个服饰类无界零售店——红豆京东之家时尚生活体验店即将开业。京东把沉淀多年的多项门店黑科技,赋能到红豆京东之家时尚生活体验店,助力传统服装企业转型升级。双方将协力探索无界零售在线上线下联动场景下的孵化与应用转化,提升红豆集团的品牌形象和京东无界零售的市场声音。



发布会现场,胡胜利以一则黑科技短视频揭开了京东全新升级的三大黑科技——“Mirror+智能搭配屏”、“身临其镜”与祖冲之全链路数据平台的神秘面纱。全新升级的、门店黑科技将为消费者呈现耳目一新的时尚消费体验:京东“Mirror+智能搭配屏”以时尚大数据、智能搭配算法为驱动,通过商品信息补充、智能搭配、虚拟货架三大功能为用户与品牌商提供智能搭配导购服务,优化升级后的产品将新增主商品和搭配单品详情、扫码点击线上购买等优化升级,给用户带来更优质的无界购物体验;“身临其镜”则是以体感为交互方式,打破门店传统试衣场景,用户可以进行美颜拍照与拍摄小视频,对衣服的上身效果进行全方位掌握,解决试衣无法看到背面的痛点,还可以一键上传和分享,第一时间在社交平台上向大家分享自己的时尚穿搭。



在致力于以门店黑科技提升消费者体验的同时,如何以科技赋能品牌商家也是京东一直关注的焦点。全新上线的祖冲之全链路数据平台,这项以“千古圆周算有期,天文历法悟玄机”的中国古代杰出的数学家、天文学家祖冲之命名的全链路数据平台,可以通过大数据分析、深度了解用户行为,评估营销效果,优化产品体验,提升运营效率,切实帮助品牌商家解决“选人”、“选品”、“选址”三大困扰,有效助力门店经营。


即将上线的红豆京东之家时尚生活体验店,将以其优质的产品与新潮的黑科技消费体验,突破消费者对传统服装店的认知,致力于打造成一家让人“流连忘返”的服装店。


目前,红豆轻鹅绒新品已在京东平台火热众筹中。未来,京东与红豆还将继续将“情”文化进行到底,致力于为广大消费者提供更优质的时尚购物体验。


本文仅代表作者观点,不代表本刊立场

推荐阅读 »