腾讯程武:构建新文创生态 打造中国文化符号

观察
中国文化产业体量巨大且发展快速,但坦率说,我们带给世界的,尤其是受到年轻人喜爱的文化符号,还非常少

“我最不想选的是熊猫,但是对方说,不选熊猫的话这个片子就拍不下来。”导演陆川在筹备纪录片《我们诞生在中国》时,迪士尼要建立一套印象中国的体系,让他勾选具有代表性的动物种类,熊猫成了不可替代的中国文化符号。


陆川说,现在的世界对中国充满了好奇,一方面,中国已经成为世界上第二大经济体,另一方面,在文化上,很多人对中华的认知还停留在熊猫或者笼统的“功夫”印象上。


这样的经历让腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武感同身受。在刚刚结束的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会开幕论坛上,作为企业代表中的第一位发言人,程武在会上进行了主题为《构建新文创生态,打造中国文化符号》的分享,提出“以IP构建为核心的文化生产方式”,希望可以向世界讲好中国故事,打造出更多受欢迎的中国文化符号。


程武表示,作为泛娱乐的升级版,“新文创”,指的是新时代下,一种以IP构建为核心的文化生产方式。而新文创最核心的目的,正是打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。



从“泛娱乐”到“新文创”


去年,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾指出,腾讯未来的战略是2个词:科技+文化。他认为,无论AI和科技怎么进步,人类大脑对于内容、文化的思考与创新,都是无法被替代的,因此腾讯必须同时关注这两点。


新文创,正是今年4月,腾讯基于“科技+文化”的基础战略,在文化维度上提出的系统性战略思考。这一构想并非凭空提出,而是建立在过去六年,整个“泛娱乐”产业的快速发展之上。


作为“泛娱乐”与“新文创”概念的首倡者,程武认为,过去六年,“泛娱乐”最关键的推动,在于实现了IP概念在行业内的普及。因为从孤立的作品到共生的IP,本质上是文化生产方式的理念转变。而各相关领域,也通过生态化的共生,获得了更大的发展空间。


具体至业务,可以看到,腾讯游戏,已成为全球最大的游戏研发和发行平台;去年上市的阅文集团,以及腾讯动漫、腾讯电竞,也都已陆续成长为各垂直领域的领导者,引领、推动着行业的快速发展;而腾讯影业,虽然还比较年轻,但也已成长为一个专注于优质影视作品打造的开放的内容平台。


程武表示,在泛娱乐战略的驱动下,今天的腾讯已不仅仅是一家互联网公司,其实也已经成长为一家在规模、布局和影响力等方面都具有领先优势的文化公司。


其实不只腾讯,过去六年间,整个中国数字文创产业都有快速的发展。但程武认为,“文化产值的快速扩大,只能算刚搭起一个有支撑力的‘底盘’,但要想真正做强文化产业,在全球范围内获得文化主动权,我们还必须在‘高度’上有所突破,打造出真正具有影响力的文化符号。”


这也正是腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”的内在动因。


打造中国文化符号的四点思考


现场,关于如何构建“新文创”生态,共同打造中国文化符号,程武也谈及了四点思考:


1、始终关注IP的价值观;关注IP文化价值的承载。


纵观全球流行的文化符号,除了拥有人类共通的正向价值观,其实都根植于各自的民族文化传统之中。


2、保持耐心,更加持续、长线的塑造IP。


真正的耐心,不是简单的态度,而是一种能力,是一种长线、系统构建IP的机制。


3、连接多元主体,广泛汲取力量、整合资源。


超越商业范畴的文化生产协作,不仅可以让文化企业获得更多的资源和专业力量,来构建文化符号;同时,也能为非商业主体提供适度的产业入口,获得更大的文化推广能力,实现社会效益的最大化,满足人们日益增长的文化需求。


4、推动文化产业“走出去”,在全球市场竞争中成长


这是文化企业的共同使命。因为只有真正走出去,才能在全球受众的反馈中,找到适合的文化表达方式,提升中国故事的全球布局能力。


“最后,我想说的是,责任和使命。”程武表示,互联网特别是移动互联网,给中国带来了难得的发展机遇。但要把握时代的机遇,首先要关注的是人,尤其是代表未来的未成年人。所以,腾讯在行业内率先推出了成长守护平台、健康系统等一系列积极的保护措施。但程武认为,更重要的,还要通过文化符号的塑造,用孩子们喜欢的故事和形象,为他们的成长,带来更多积极、向上的精神力量。


“希望能与更多合作伙伴、行业同仁携手,共同构建起一个开放、协作、创新的新文创生态,在新时代,一起讲好中国故事,缔造更多深入人心的中国文化符号。”程武说。


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