品牌价值年增百亿!红豆集团是怎么做到的?

观察
揭秘红豆品牌价值攀升背后的三大支撑和三张名片

6月20日,世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十五届“世界品牌大会”在北京举行,2018《中国500最具价值品牌》重磅揭晓,在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,红豆集团“红豆”品牌价值较去年增幅高达130多亿,以511.95亿的品牌价值,位居该榜单第81位。


 


据悉,近年来,红豆品牌表现抢眼,品牌价值强劲攀升,2015年红豆品牌价值233.85亿元,2016年上升为310.95亿元,位居“中国500最具价值品牌”91位,2017年红豆品牌价值提升为380.25亿元,位居“中国500最具价值品牌”84位,年增长率超30%!世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构,拥有来自世界顶级学府的专家顾问团队,每年发布的“中国500最具价值品牌”、“世界品牌500强”等系列榜单具有很高的权威性和公信力,已成为衡量企业品牌价值的重要依据。


1957年,一个手工小作坊在无锡港下诞生,这是红豆前身,经过60多年发展,红豆这一中国民族品牌非但没有被岁月埋没,反而在时光的淬炼下历久弥新,越活越年轻,品牌价值连年攀升,在柬埔寨打造的西哈努克港经济特区,成为“一带一路”上的样板,品牌美誉度、知名度不断提升。


60年的红豆品牌何以历久弥新?是什么成就了今天的红豆品牌?


“三大支撑”打造红豆高质量品牌


建设现代经济体系,必须“把提高供给体系质量作为主攻方向,显著增强我国经济质量优势”。推动质量变革、效率变革、动力变革,是高质量发展阶段的必然要求。那么,在企业层面,需要怎么做才能实现高质量发展?实施自主品牌战略、积极打造“三自”企业的发展理念,红豆集团探索转型升级的发展理念,正在逐步强化企业自我拓展的能力,实现品牌价值的再升级。2018年,红豆集团提出“变革发展”的年度主题,在“以自主品牌促质量变革,以卓越绩效促效率变革,以自主创新促动力变革”的高质量发展路径中,“自主品牌”被放在了首要位置,以“三大支撑”即高技术含量+高文化含量+高度的社会责任,打造红豆高质量品牌,积极响应国家高质量发展的要求。


自主品牌的建立对于企业而言至关重要,不仅代表着市场拥有率,更是各产业链的链主。红豆始终将技术与文化视为品牌的精髓,品牌的一半是高技术含量,一半是高文化含量。在技术方面,以创新提升质量、以质量打造卓越产品,以卓越产品成就品牌硬实力;在文化方面,一来通过党建文化引领先进的企业文化,形成优秀的品牌文化。二来将情文化作为企业文化核心,推出“品牌节日”概念,自2001年起每年举办“红豆七夕节”,弘扬中国传统文化、倡导健康爱情观,巩固品牌文化属性、提升品牌知名度。


高度的社会责任则为企业赢得了市场和口碑。在红豆60多年发展历程中,“社会责任”始终是企业主动担负的责任之一,并将其纳入红豆独创的“现代企业制度+企业党建+社会责任”三位一体的中国特色现代企业制度中;坚持“八方共赢”,不仅让红豆得到国内社会各界的支持和喜爱,也使红豆走出国门,在柬埔寨创造出西港特区的发展奇迹。


“三张名片”驱动品牌价值强劲攀升


作为深耕民族品牌60余年的中国民营企业,红豆在传统产业领域有着稳固的实力,纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康和园区开发商业地产等四大产业,均保持着良好的品牌口碑和强劲的发展势头。


在企业发展历程中,尤其是改革开放以来,红豆集团逐渐形成了自己的特色亮点,红豆党建、柬埔寨西哈努克港经济特区、依托红豆杉大健康产业打造红豆杉康养小镇,成为红豆的三张名片,驱动品牌价值强劲攀升。


第一张名片是独具特色的红豆党建。从1957年草创,到改革开放40年,红豆发展成为年营收超600亿的大型跨国企业集团,得益于坚持党建引领,坚定“听党话、跟党走”。党的核心价值观是形成优秀企业文化的源泉,红豆的品牌文化,正是党建引领先进的企业文化而形成的品牌文化,党建文化是红豆品牌文化的重要来源。2012年,中央组织部向全国发文推广介绍红豆党建经验,红豆集团党委也成为了全国先进基层党组织,在多年理论与实践的探索中,红豆还首创了“现代企业制度+企业党建+社会责任”三位一体的中国特色现代企业制度,得到专家学者和业界广泛赞誉。


第二张名片是“一带一路”国际合作共赢样板——柬埔寨西哈努克港经济特区。红豆用十年时间,从莽原荒滩起步建成了现代化的工业园区,从一无所有到应有尽有,西港特区的开发建设大大带动了当地就业和商业化发展,为当地经济社会进步做出了突出贡献,是柬埔寨发展最好、最受欢迎的园区,也是“一带一路”国际合作共赢的样板。受到两国领导人的高度赞扬,习近平主席赞扬“蓬勃发展的西哈努克港经济特区是中柬务实合作的样板”。李克强总理称赞“西港特区以实实在在造福民众的方式续写着中柬友谊的时代新篇章。”


第三张名片是依托红豆杉大健康产业打造红豆杉康养小镇。红豆杉有植物界“大熊猫”的美名,经济价值和环保价值都很高,不仅能提取治癌良药紫杉醇,也能高效净化空气。红豆集团从1997年就在无锡东港镇进行规模化红豆杉人工培植。2017年,东港镇被国家住建部评为第二批全国特色小镇“东港红豆杉康养小镇”,同时被国际自然医学会评为世界首个“红豆杉长寿镇”。红豆杉是绿色产业,也是高科技产业。近10年来,红豆集团先后投资4亿多元,进行红豆杉技术攻关。人工种植红豆杉成为全球最大的红豆杉种植开发基地,目前,在公司已建成的红豆杉高科技健康产业园,是世界最大的红豆杉实生苗繁育基地之一,为红豆杉健康大产业发展奠定了坚实基础。


品牌是一种无形资产,能够给给拥有者带来溢价、产生增值,给消费者带来品位和荣耀,为社会创造价值。透视红豆品牌价值攀升背后的三大支撑和三张名片,不仅可见红豆品牌价值攀升的脉络,也可见改革开放40年中国民族品牌崛起的印记。在新一轮改革开放的发展机遇期,红豆集团将以“三大支撑”打造红豆高质量品牌,以“三张名片”驱动品牌价值攀升,推动“民族品牌”走向世界,让红豆之花开遍世界,从理念走向现实。


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