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乐视体育推出付费会员服务  引领体育产业关键商业闭环

 

4月6日,全球互联网体育领先平台乐视体育宣布,在中国内地市场正式推出付费会员——“乐视超级体育会员”,为体育爱好者提供最多内容+最优体验+最全服务的体育消费新模式,同时引领带动中国体育产业完成职业赛事与在线观众之间的商业闭环,进而推动更多社会力量转化为资本动力,促进产业可持续发展的良性循环。


这是继香港市场之后,乐视体育在全球推进会员服务体系的第二站,也是最具价值潜力和产业战略意义的市场布局。

 

乐视体育创始人兼CEO雷振剑表示:“从观众到用户,从免费到付费,我们必须打通职业体育这最后一公里,并紧跟互联网生态趋势,从被动到互动,从单一赛事到全生态体验,补齐中国体育产业的关键短板,为用户创造高价值体验,才能迎来更美好的明天,这是乐视体育、也是所有体育人的责任和使命。”

 

满足用户强劲需求 首推“乐视超级体育会员”


随着全民参与体育热潮与互联网+的同期叠加,中国观众通过网络观看体育赛事的需求强劲增长。数据显示,每天有超过1000万名体育迷在乐视体育观看各类赛事。


与影视观众不同,体育用户呈现重直播、更分众、强专业、多互动的鲜明特性,为体育迷们提供专属的会员服务势在必行。


乐视超级体育会员独立于现有的乐视超级影视会员,面向广大体育迷推出全新的高价值服务产品。4月6日首次亮相的乐视超级体育会员定价为年费590元、季费159元、月费59元,覆盖所有终端屏幕(包括乐视超级电视、乐视超级手机、PC端、移动端和影院大屏,以及未来的乐视VR和乐视超级汽车),涵盖最多的顶级赛事观看特权、个性定制的极致体验及线上线下专属的赛事及产品优惠。

 

同时,乐视体育还将继续为非会员用户提供全球海量赛事的免费观赛服务,播放量占到自身版权赛事场次总量的80%以上,免费播放量远超国内和全球其他体育媒体平台。

 

全球最多会员赛事 专享中超等重点场次


赛事是乐视体育的核心优势之一, 2014年创立至今,乐视体育已拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权,其中72%是独家权益。受益于此,全新推出的乐视超级体育会员在全球拥有最多的赛事特权,将大大超过ESPN、SKY等老牌付费电视频道,其中专享精品赛事不少于1500场。

 

在发布会现场,乐视体育首席内容官刘建宏还表示,未来,乐视体育将继续投入60亿元,专为乐视超级体育会员购买顶级赛事版权。

对于用户十分关注的中超联赛,刘建宏明确表示,从2016赛季第16轮开始,乐视体育每轮将安排至少一场比赛进行顶级制作和提供增值服务,而该比赛即作为乐视超级体育会员专享赛事。从2018年赛季开始,乐视超级体育会员专享的中超赛事将全面覆盖到所有场次。

 

此外,世界杯预选赛亚洲区十二强赛和亚冠也将重点导向会员,除了中国球队参与的比赛外,其余场次都将由乐视超级体育会员专享。

 

全球唯一多屏联动 打造体育直播极致体验


60亿版权采购只是乐视体育打造会员体系的一半投入,另一半投入将用于为会员打造直播极致体验和全生态服务产品。

专业的赛事解说是高品质直播的伴侣。目前由刘建宏、黄健翔等领衔,乐视体育已拥有近100人的赛事解说梦之队,2016年将进一步扩军为200人以上的豪华国家队。

 

发布会现场,刘建宏透露,拥有大量粉丝的英超解说第一人——詹俊,已经与乐视体育正式续约三年,从2016-2018年,詹俊将独家在乐视体育解说足球、网球等赛事,并优先为乐视超级体育会员服务。


2016年,乐视体育还与乐视生态联手,构建超级电视、超级手机、Pad、PC、院线大屏及未来推出的乐视VR、超级汽车终端的七屏联动体系,随时随地满足会员观看赛事的需求。


在乐视超级电视上,乐视体育将率先上线专为体育用户打造的大屏体育桌面,这是史上第一次为体育迷开发智能电视桌面,可以帮助用户从上千场比赛中快速定位自己喜爱的赛事节目,用户还将享受到360度全景信号、多达9路的分屏直播、多路语言解说、直播加速、广告勿扰等10多项贴心体验。

 

全球唯一全生态体育会员 首创买会员送硬件


在观赛之外,超级体育会员权益还包括体现乐视体育生态特色的众多关联性服务,如为会员开通线下赛事的VIP福利购票通道,乐视体育商城的会员最低折扣,乐视体育携手海航的体育旅游项目,会员积分换购等。其中,乐视体育自有IP赛事——国际冠军杯中国赛的球票和乐视体育商城独家售卖的MLB特许棒球帽,都是体育用户十分关切的产品。


4月14日,乐视超级体育会员将正式开售,并与生态414硬件免费日同步推出“买会员送硬件”的福利活动,向内地用户提供购买N月会员即可免费获得乐视超级手机、乐视超级电视等热门产品的套餐。

 

发布会上,乐视体育共宣布了六款“买会员送硬件“的套餐,分别对应乐1s太子妃版手机、乐MAX(金色)手机64G、S50 Air2D电视、超3X40电视和超3X55芈月版电视。


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其中,单独体育会员“买送”的具体政策有三项:1、用户买2.5年价值1475元的超级体育会员,即可获得价值1699元的超3 X40版乐视超级电视;2、用户购买23个月价值1130元的超级体育会员,可获得价值1099元的乐1s太子妃版手机,此套餐还获赠31元补贴,用户实际只需支付1099元;3、用户买57个月价值2802元的超级体育会员,即可获得价值3299元的乐MAX(金色)64GB手机一台,此套餐还将获得3元会员补贴,用户实际只需支付2799元。


而针对众多家庭用户,乐视超级体育会员和乐视超级影视会员也推出了组合套餐:1、用户购买价值1132元的1年乐次元会员和1年7月超级体育会员,即可获赠价值1099元乐1s太子妃版超级手机一台,该套餐还将获得33元会员补贴,用户实际只需花费1099元;2、用户购买价值2470元的3年10月超级影视会员和1年超级体育会员,即可获赠价值2979元的S50 Air 2D版超级电视一台;3、用户购买价值3694元的6年4月超级影视会员和1年超级体育会员,即可获赠价值3899元的超3 X55芈月版超级电视一台。


根据乐视体育公布的会员政策,414硬件免费日之后,用户每购买一年的乐视体育超级会员服务,硬件价格直降400元,即“N年会员合约机硬件定价=裸机价-400*N元”。


这一会员活动充分体现了乐视的产业生态优势,预示硬件免费时代即将来临。乐视体育创始人兼CEO雷振剑认为,“生态补贴硬件”模式对全球体育付费市场是一种突破,将有效抵消版权成本上扬带来的压力,让会员拥有更多的价值感,也将有力带动乐视体育会员的高速增长,为中国体育跨入付费市场开辟出了宽广路径。

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