无标题.png


乐视体育启辰联手推出骑行大赛 开创体育营销新模式

 

3月30日下午,由乐视体育与东风日产启辰联手打造的“启乐无穷 善行中国”大型骑行赛事活动在北京盛大启动,揭开了两大品牌深度战略合作的序幕。从广告赞助到投资赛事,双方的全新合作模式也开创了体育生态营销的新篇章。

 

营销升级:从赞助赛事到投资赛事


融合了乐视体育在骑行领域的体育资源和创新技术,也融合了启辰汽车的用户资源和产品优势,双方将共同投资创立全新的公益骑行活动----“启乐无穷 善行中国”,从今年5月开始历时半年,分赴北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、重庆、海口、广州九座城市。

赛事兼顾专业与趣味,将邀请奥运明星领骑,专业骑手参与,全国爱好者加入,并推出定制版的启辰超级自行车,共同打造精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华。

东风日产启辰事业部部长洪浩、市场总监喻志翔,乐视体育首席营销官强炜、乐视体育营销总经理姜楠等出席了当天的启动仪式。

乐视体育首席营销官强炜高度评价双方的创新合作模式,他表示“我们将迎来体育生态营销的新时代。更多企业将会进入体育领域,把体育作为重要的品牌资产和互动通路。乐视体育的战略是全面开放,将乐视体育生态链的资源,包括赛事资源、用户资源、数据资源等向合作伙伴开放,共享体育资源,共同创新营销。”

对于此次跨界携手,启辰事业部部长洪浩认为极富远见和格局,他表示:“启辰汽车与乐视体育都是勇于创新、敢于创新的年轻品牌。我们打破汽车行业传统的‘赞助模式’,采用‘赞助投资化’方式,双方合力打造赛事平台,开创了从‘赞助赛事’到‘创造赛事’的新型商业合作模式。”

 

骑行+汽车:“4+2”的健康生活


近年来,健康、自然、低碳、环保的生活方式,受到越来越多民众的喜爱。其中,骑行更是一项备受青睐的时尚运动。作为一项新兴的体育运动,骑行赛事参与广泛、趣味性强、富有挑战与活力,与启辰年轻活力的品牌形象十分契合。

乐视体育是国内最大的互联网体育平台,也是国内第一的自行车赛事平台,在骑行领域拥有众多独家优势,基于核心赛事版权打造了包括赛事运营、内容平台、智能化、互联网服务在内的完整生态链,构建国内最专业的车迷社群。

在独家核心赛事方面,乐视体育“包断”了自行车界影响力最大的环法、环意、环西三大环赛、四大世锦赛以及五大古典赛,覆盖了自行车运动最主要的五大项目——公路、山地、场地、小轮车以及公路越野。

除了内容布局,乐视体育还在去年发布了智能硬件首款产品——乐视体育超级自行车,面世半年以来频频登上各大科技榜单,成为热门单品,也将在本次骑行赛事中扮演重要角色。

此次乐视体育与启辰汽车创新打造的“启乐无穷 善行中国”活动,将贯穿东西南北中9大重点城市,除了特色骑行、趣味互动、产品体验之外,骑友们还能够参与到为每座城市量身定制的公益主题当中,成为健康生活方式与正能量的代言人。

双方此次的联手也开创了骑行+汽车的全新合作理念,旗下明星单品——晨风新能源车与超级自行车将跨界打造全新的“4+2”健康骑行生活。

 

打造生态营销创新典范


上周,乐视体育刚刚在北京召开了中超、欧洲杯、奥运会的资源推介会,除了海量优质版权与明星制作班底之外,生态营销也成为一大热词。不同于传统的营销方式,生态营销能够打通体育IP上下游链条,实现所有新媒体平台全覆盖,并且能够和体育场景融合,实现互动精准营销。

 “启辰与乐视体育的合作从赞助赛事升级到创造赛事,这是体育生态营销的典范,我们将基于全新的赛事平台,强化启辰和用户之间的链接。双方也不再仅仅是商业合作关系,而是由此结成更为紧密的生态伙伴关系,共享体育产业的发展红利。“乐视体育首席营销官强炜表示。

作为此次骑行活动的揭幕战,5月的北京站将以“爱的传承“为主题,关注濒临失传的非物质文化遗产。届时,除了丰富的线上线下精彩互动之外,还将开设专门的公益展区,并邀请”非物质文化遗产“的传承者进行现场展示,通过特色骑行串联起现代文明与古老文化。


更多内容
杂志

分享到: